Lego se asocia con Epic Games para expandirse en el metaverso y atraer nuevos mercados

PALABRAS CLAVE: Metaverso; Lego; Epic Games; Experiencia digital

La empresa Lego se ha asociado con la productora de videojuegos Epic Games para desarrollar su presencia en el metaverso y llegar a nuevos mercados más allá de aquellos en los que ya incursiona. La colaboración es la continuación de una iniciativa anterior que involucró una inversión de USD $2.000 millones por parte de Lego y Sony en los creadores del popular videojuego Fortnite en 2021. Lego espera crear una experiencia más inmersiva y atractiva en el metaverso para su icónica marca, utilizando su experiencia en el desarrollo de software y experiencias digitales. La idea es que la marca Lego esté presente y sea reconocida en estos nuevos espacios virtuales, lo que también podría refrescar la idea del metaverso. En 2021, Fortnite seguía siendo uno de los videojuegos más populares en el mundo, con una base de jugadores activos de millones de personas. El juego se juega en línea y en él, los jugadores luchan entre sí en un mundo virtual para ser el último sobreviviente. Fortnite es un juego gratuito, pero los jugadores pueden comprar cosméticos y elementos virtuales adicionales con dinero real. Durante el año 2021, Fortnite continuó actualizando su contenido regularmente con nuevas temporadas, personajes y desafíos. También se asoció con otras franquicias populares, como Marvel, DC Comics y la NFL, para presentar personajes y elementos de estas propiedades en el juego. Además, Epic Games, la compañía detrás de Fortnite, tuvo una controversia en 2021 cuando decidió ofrecer su propio sistema de pago dentro del juego, lo que resultó en la eliminación del juego de la App Store de Apple y la tienda de aplicaciones de Google. La disputa resultó en una demanda legal entre Epic Games y Apple, que se resolvió en parte a favor de Epic Games. También se abrió un debate sobre las prácticas de la App Store y las comisiones que cobran a los desarrolladores de aplicaciones.